Per mezzi pubblicitari s’intende:

• insegna di esercizio e figure assimilate, consistente nella scritta, anche luminosa,  in caratteri alfanumerici, completata eventualmente da simboli e da marchi, realizzata e supportata con materiali di qualsiasi natura, installata nella sede nell'attività a cui si riferisce o nelle pertinenze accessorie alla stessa;
• preinsegna, la scritta in caratteri alfanumerici, completata da freccia di orientamento, ed eventualmente da simboli e da marchi, finalizzata alla pubblicizzazione direzionale della sede dove si esercita una determinata attività ed installata in modo da facilitare il reperimento della sede stessa e comunque nel raggio di 5 km.
• cartello, manufatto bidimensionale, supportato da una idonea struttura di sostegno, con una sola o entrambe le facce finalizzate alla diffusione di messaggi pubblicitari o propagandistici;
• bacheca o vetrinetta, messaggio pubblicitario incluso in apposito supporto di forma rettangolare ancorato a pali o al muro degli edifici, eventualmente anche poggiato a terra;
• targa, messaggio pubblicitario su supporto in metallo o ceramica, avente dimensione non superiore a c. 0,30 x cm 0,50 ed indicante attività professionali, studi e simili;
• cartello o pannello o tabella a messaggio variabile, elemento appositamente predisposto per l'esposizione di messaggi pubblicitari variabili luminosi;
• gigantografia di cantiere, di copertura di impalcature, ponteggi, recinzioni e cantieri edili, installato per il tempo di durata dei lavori;
• impianto pubblicitario di servizio, manufatto avente quale scopo primario un servizio di pubblica utilità nell'ambito dell'arredo urbano e stradale recante uno spazio pubblicitario;